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アマゾンが百貨店に進出? 一等地で高級アパレル販売か

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米アマゾン・ドット・コムが米国内で、百貨店の大型店舗に進出する。米メディアが報じた内容は、百貨店だけでなく、衣料品を扱うウォルマートなどの大手スーパーにも新たな脅威となる。報道や現在のアマゾンの取り組みから、進出シナリオと影響を見極める。

日経クロストレンド より

アマゾンが米カリフォルニア州ロサンゼルスなどで展開している大型の食品スーパー「Amazon Fresh」

「アマゾンが百貨店のような大規模小売店を計画している」

 米ウォール・ストリート・ジャーナル(WSJ)は2021年8月19日、こうした見出しで、この件に詳しい複数の関係者の話として第一報を報じた。最初の店舗は西海岸のカリフォルニア州か中西部のオハイオ州が有力。想定される床面積は3万平方フィートと、10万平方フィート程度が一般的な百貨店よりは狭めだという。

 ノードストロームなどの大手百貨店はショッピングモールなどで小型店も展開しており、そうした店舗と競合するとみられている。また、ウォルマートやターゲットなどの総合スーパーとは規模が同等で、衣料品や家電などで競合する可能性がありそうだ。

大型リアル店舗、3つの“謎”

 アマゾンの今回の動きには3つの疑問がある。(1)なぜ今百貨店なのか、(2)何をメインの商材として売るのか、(3)アマゾンのサービスや商材との連携はあるのか――である。

 

 まず(1)のなぜ今、百貨店というリアル店舗かという点だ。

 米国では新型コロナウイルスの感染拡大によって、都市部で小売業が店舗を撤退させているのが目立つ。実際には、感染拡大の前の2019年後半から大型小売店の景況が悪くなっており、そこにコロナ禍が直撃した格好だ。

ここ2、3年で破綻をしたり、事業停止を宣言したりした企業。百貨店、アパレルに目立つ

小売店のなかでも、特に百貨店や大規模なアパレルがこの2、3年、相次いで破綻している。アマゾンの猛攻に陥落したといわれるが、各社の企業努力が足りなかった面もある。

米サンフランシスコのユニクロが撤退した店舗スペース。市内の繁華街の一等地にあったが、閉鎖した

皮肉にも、都市部の一等地の店舗がこれまでになく確保しやすくなっている。米サンフランシスコ市内では、21年に入ってユニクロの大型路面店も撤退している。ユニオンスクエアにも近く、高級ブティックが立ち並ぶ区画である。こうした場所にアマゾンが満を持して進出していく可能性が出てきているわけだ。

高級アパレルがメインか

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