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インフルエンサーが立ち上げる オリジナルブランドが増加

Fashion(ファッション)
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影響力を持ったインフルエンサーに、自社のブランドについて発信してもらうインフルエンサー・マーケティングが行われるようになったが、今、インフルエンサー自体がブランドを立ち上げることが増えている。

すでにファンが多数おり、SNSなどでリーチする手段も持っているため、効率的なプロモーションができる土台があるのだ。またインフルエンサーをフォローしている人たちは、そのインフルエンサーの考え方や人柄に影響を受けているため、ブランドへの親和性が高い。プロダクト、プロモーションの両方が優位に進めることができるのだ。

従来も人気のある個人が、グッズ販売といったかたちで行うことが多かったが、そういった既存の商品を少しカスタマイズしたものではなく、ブランドとして一から立ち上げる、ということが増えている。世界観が反映しやすいためか情緒的なコミュニケーションが重要なアパレル、化粧品などでの立ち上げが多く見受けられる。今後どういったブランドが生まれてくるか注目だ。

サイバーエージェント、押切もえさんと共同開発ブランドをプロデュース

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