プロスペクト理論とは? 行動経済学をビジネスに応用する方法

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プロスペクト理論とは? 行動経済学をビジネスに応用する方法|Kazuhiro Mouri/毛利 和裕|note
プロスペクト理論とは、利益や損失に関わる意思決定のメカニズムをモデル化した、行動経済学の理論です。 A案とB案のどちらを選ぶか、宝くじを買うかどうかなど、私たちは普段から多くの意思決定を行なっています。意思決定のプロセスを理解できれば、顧客などの心理を把握し、動かすのに役立つはずです。 今回は、プロスペクト理論の...

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